基于社交產(chǎn)品的移動(dòng)端原生廣告越來(lái)越多的吸引人們的眼球。作為中國(guó)最大的社交網(wǎng)絡(luò)，今年伊始，QQ空間在移動(dòng)端推出信息流廣告（Feeds廣告），嘗試用原生廣告的形式，為更多廣告主提供高投資回報(bào)率的營(yíng)銷手段。
廣告主獲高價(jià)值回報(bào) 
  信息流廣告也稱Feeds廣告，即在用戶查看的好友動(dòng)態(tài)中插入推廣信息，并依據(jù)社交群體屬性根據(jù)用戶喜好進(jìn)行智能推薦。展現(xiàn)方式以圖片為主，采用CPC模式按點(diǎn)擊付費(fèi)。
  本次QQ空間試水信息流廣告，力求將用戶興趣與廣告內(nèi)容結(jié)合，使廣告成為有用的“信息”，而不是“騷擾”。這對(duì)移動(dòng)APP的轉(zhuǎn)化率提升效果明顯。蘑菇街作為導(dǎo)購(gòu)類標(biāo)桿應(yīng)用，接入信息流廣告兩個(gè)月，日均激活量過(guò)萬(wàn)，下載成本僅1.5元。蘑菇街相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“如此優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)端投放渠道非常少見(jiàn)，通過(guò)信息流廣告帶來(lái)的客戶質(zhì)量高，會(huì)持續(xù)增加投放。” 
  “蝴蝶效應(yīng)”觸發(fā)大量有APP推廣需求的廣告主涌入?；閼俳挥褢?yīng)用珍愛(ài)網(wǎng)，投放兩個(gè)月，日均下載量超過(guò)6000，下載成本較其他渠道低至少15%；作為通信垂直類應(yīng)用，APP“有信免費(fèi)通話”投放僅一個(gè)月，日均激活量超過(guò)5000，下載成本僅2.1元，比其他渠道低10%左右。
  除了幫助移動(dòng)APP提升下載量外，中信銀行等加速“觸網(wǎng)”的傳統(tǒng)企業(yè)也留意到了信息流廣告。對(duì)他們而言，這一廣告形式不僅擁有高價(jià)值回報(bào)、良好用戶體驗(yàn)，還可以幫助傳統(tǒng)企業(yè)增強(qiáng)跨屏營(yíng)銷實(shí)力。


廣點(diǎn)通讓廣告更聰明
  作為中國(guó)最大的社交網(wǎng)絡(luò)，QQ空間的用戶量已在全球位居前列。據(jù)Adobe最新統(tǒng)計(jì)顯示，QQ空間以6.2億用戶在全球十大社交網(wǎng)絡(luò)中排名第三，僅次于Facebook和Youtube。QQ空間的大用戶量級(jí)和高活躍度，讓信息流廣告主擁有了足夠大的曝光量。而騰訊的效果廣告平臺(tái)廣點(diǎn)通，讓廣告變得更“聰明”。
  廣點(diǎn)通是基于大數(shù)據(jù)挖掘、基于智能定位、基于提升效率的營(yíng)銷平臺(tái)，它能根據(jù)不同維度的分類，對(duì)社交大數(shù)據(jù)進(jìn)行智能匹配。在此基礎(chǔ)上，廣告主可以通過(guò)定向能力，將推廣信息曝光給特定人群；用戶也接收到了智能貼合其需求的有效信息。這解釋了為什么信息流廣告的ROI如此之高。
  許多廣告主發(fā)現(xiàn)，信息流廣告吸引和拉動(dòng)的用戶，比一般用戶更活躍，并更愿意在QQ空間進(jìn)行再傳播。這種主動(dòng)的社交化傳播，帶來(lái)更多自然增長(zhǎng)量。這一效果在移動(dòng)端更為明顯。
  據(jù)廣點(diǎn)通產(chǎn)品側(cè)負(fù)責(zé)人透露，隨著廣告主的豐富，廣點(diǎn)通會(huì)繼續(xù)提升移動(dòng)側(cè)的智能推薦能力和數(shù)據(jù)閉環(huán)能力，不斷打磨提升產(chǎn)品體驗(yàn)，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)低投入高回報(bào)的核心訴求。